Изгнание в Mayfair: новая жизнь миллионера Евгения Чичваркина в Лондоне
Когда российский магнат мобильных телефонов Евгений Чичваркин бежал из Москвы в Лондон, ему нужно было чем-то заняться. Так он открыл винный магазин для сверхбогатых
Евгений Чичваркин не согласен, что расходы £ 120,000 за бутылку вина абсурдная расточительность. "Почему?" спрашивает русский владелец роскошного винного магазина «Гедонизм» в Mayfair, действительно озадаченный. Он знает большое количество людей, которые никогда не думают о цене на Penfolds Ampoule австралийской каберне совиньон урожая 2004 года.
"Это подарок для того, кто видел все в этом мире. На некоторых людей, которые были богаты в течение долгого, долгого времени, довольно трудно произвести впечатление".
Он отмахивается от предположения, что это декадентство. "Я знаю семьи, которые тратят больше, чем 100 млн фунтов на яхту", говорит он. С их точки зрения, цена не имеет значения; кроме того, в цену бутылки входит обещание, что винодел прилетит из Австралии, чтобы помочь покупателю открыть ее с помощью специального ножа. В любом случае магазин имеет в запасе более дорогие продукты - бутылку 55-летнего виски Glenfiddich, например, в пределах 123,000£.
«Гедонизм», который открылся в прошлом году, является важной вехой того, насколько Лондон изменилось за 20 лет, с приходом нового класса международных сверхбогатых. Чичваркин является одним из их числа. Русский олигарх, соучредителем Евросети, сети 5000 салонов связи, он потерял большую часть своего состояния, когда он был вынужден бежать из Москвы в 2008 году, утверждая, что его выгнали требования коррумпированных чиновников платить взятки. Впоследствии он продал свой бизнес, а список богатых Sunday Times оценивает его текущее богатство в £150 миллионов.
Его новый бизнес обслуживает прихоти глобальной элиты, защищенной их богатством от увеличения спада и британской эры жесткой экономии, их существование почти полностью отделено от жизни других жителей Лондона.
Чичваркин вдумчивый, веселый и очень разочарованный сложившимися стереотипами о блестящей и показной жизни новых русских эмигрантов, но его взгляды, не оценившие его новый дом, показательны.
Лондон в настоящее время имеет больше жителей мультимиллионеров, чем любой другой город в мире, согласно анализу от WealthInsight - имеет теперь более чем 4000 лиц с капиталом в более чем 20 млн £ каждый. С ростом цен на недвижимость в центре Лондона, агенты по недвижимости написали, что более половины главной центральной лондонской недвижимости, проданной в прошлом году больше чем за £2 миллиона, была продана иностранным покупателям. Растущий разрыв между сверхбогатыми Лондона и остальной частью населения становится все более резким, а цены на недвижимость делают часть столицы недоступной для среднего класса, и урезания льгот вытесняет беднейших на окраину города и за его пределы.
Чичваркин решил создать винный бизнес, потому что он был расстроен медленным обслуживанием, с которым он столкнулся у торговцев вином: когда он захотел получить вино конкретного года урожая, ему сказали, что ему придется подождать неделю или две. В любом случае, он искал чем бы заняться.
В течение первых двух лет после того как он прибыл, он ничего ни делал, говорит он, только сетовал на то, что он потерял свой бизнес и был вынужден покинуть страну. Он не стремится говорить о принужденном отъезде, решении, которое он быстро принял, заметив, что его сопровождает полиция, что побудило его отправится прямиком в аэропорт, спрятавшись лицом вниз на заднем сиденье автомобиля, сопровождаемый на следующей день его женой, сыном и дочерью. "Я не хотел переезжать в Великобританию. Я приехал сюда только на 11 или 12 дней", говорит он.
Постепенно он понял, если он будет продолжать ничего не делать, то "сойдет с ума", и решил с непринужденной наглостью создать то, что он считает, станет лучшим магазином вин в мире.
«Гедонизм», расположенный недалеко от площади Беркли в районе Мэйфейр, красиво оформлен и нашпигован персоналом (большим по количеству чем клиентура), который говорит между собой на китайском, русском, португальском, французском, испанском и японском языке, чтобы обслужить международную клиентуру. Чичваркин с гордостью запас несколько хороших бутылок вина за 15 £, но в основном он продает состоятельным банкирам, юристам и жителям Mayfair, которые могут не думать о расходах в £ 16,777.80 (цены любопытно точны, до последней копейки) за бутылку Chateau d' Yquem 1882 года (75 сл).
Некоторые его клиенты - другие богатые российские эмигранты, но ни в коем случае их не большинство, говорит он. Он раздражен характеристикой нового российского эмигранта, как одержимого деньгами. "Все мои друзья - у меня есть некоторые очень богатые российские друзья – не сосредотачиваются на них вообще. Они иногда тратят большие деньги на забавные вещи, как яхты и вертолеты, но мы не будем обсуждать это в течение всего дня. Конечно, некоторые богатые россияне дарят своим женам, и подругам что-то, но никто не говорит: посмотрите, я потратил 12,000£ на это кольцо", говорит он.
"Мы говорим больше всего о том, когда умрет Путин, и когда кто-то убьет его. Тогда можно говорить о возвращении, и будущем России. Следующим важным моментом являются дети и образование. Вероятно следующим важным моментом является частная жизнь. Деньги почти в конце списка, но если у кого-то есть проблемы с деньгами - если они заморожены - тогда, конечно, мы говорим об этом".
Он рассматривает своих английских знакомых как более одержимых деньгами, и поражен тем, как они скупы - возможно, это отражение того, что они более чувствительны к экономическому упадку. Они больше говорят "как все дорого, и как больше сохранить и, правительство захватывает деньги людей", говорит он, смеясь хриплым смехом. "Это, наверное, односторонний взгляд".
Чичваркин не соответствует образу олигарха. Его наряд не излучает сделанных затрат, волосы торчат во все стороны, он жонглирует тремя яркими телефонами, которые агрессивно лают вместо звонка. Он смеется после всего, что он говорит, но являет внезапные вспышки острой критики страны, которую он был вынужден принять.
Он в ужасе от нашей бедной культуры обслуживания, особенно нашим подходом к улучшению сети мобильной связи в стране, и встревожен тем, что привязанность к сохранению сельских ландшафтов означает, что существует нежелание устанавливать базовые станции каждые семь-восемь миль, которые необходимы для обеспечения идеального покрытие 3G. Он купил свой загородный дом в графстве Суррей у телеведущей Антеи Тернер (когда у нее не удался совместный бизнес с ее бывшим мужем) и изумлен, что семья обходилась без мобильной связи в течение прошлого десятилетия. "Если телефон не работает, вы не можете вызвать врача - но у вас есть хороший вид", говорит он.
Он раздражен фактом, что Вы не можете заставить водопроводчика прийти в субботу вечером, даже если вы готовы доплатить. "Они получают сумасшедшие деньги, очень ленивые люди, они не могут прийти в субботу вечером. Почему? Они занимаются сферой услуг. Почему? Я думаю, что я состарюсь и не пойму этого," говорит он.
Другой вещью, которая ему не нравится в Великобритании, льготы просителей. Он мало видел более бедной стороны Лондона, но нетерпим к тому, что он знает о ней.
"Там нет ничего интересного для меня. Я понимаю, что есть некоторые бедные люди, живущие там, но большинство из них просто ленивы. Они сидят на государственных пособиях, и просто ждут большего от наших налогов", говорит он, и смеется, как будто извиняясь за свое раздражение.
"Наш магазин, с акцизов и НДС, дает много налогов. Я думаю, что две больших улицы в Ист-Лондоне живут на налоги, которые мы заплатили. Их жизнь не интересна для меня вообще. Я знаю, что в крупных городах таких, как Москва, Нью-Йорк или Лондон, если вы не ленивы, если у вас есть мозг в голове, вы можете сделать карьеру, вы можете зарабатывать деньги. Если вы не конченный инвалид, не ленивы и не глупы, вы можете - Лондон мировая столица. Я никогда не понимаю людей, которые ничего не делают, сидя у себя дома, смотря телевизор с их гамбургерами Tesco".
Он думает, что его разочарование связано с его собственным опытом лишения в детстве, когда Россия отошла от советской системы в 80-х. Хотя он родился у привилегированных родителей (его мать была правительственным экономистом, и его отец был пилотом Аэрофлота), он вырос в стандартном советском многоквартирном доме, недалеко от центра города. "Я понимаю, на что похож пустой холодильник. Я жил в России в 1989 году, где очереди за курицей были четыре часа", говорит он. "Тот, кто не безумен, не хотел бы, чтобы их дети жили в Советском Союзе".
Чичваркин надеется, что его винный бизнес станет прибыльным, но не будет раскрывать ни еженедельные доходы, ни стоимость акций (он отказывается подтвердить цифру 10 млн фунтов опубликованную в другом месте: "Я никогда не раскрываю свои инвестиции. Вы можете взять число от головы. Я держу ее в секрете"). Хотя он основал ее как мало экономически здравомыслящее предприятие, это не хобби, говорит он. "Я играю в поло, это хобби". Хотя Чичваркин развивает вкус, он ориентируется в более крупных решениях на прежнего винного покупателя от Хэрродс; его собственные вкусовые рецепторы были опалены потреблением водки в подростковом возрасте, и его винные вкусы недостаточно тонкие, говорит он.
Когда он искал для создания подходящий бизнес, он посетил десятки магазинов. Он думал о старте быстрого товарооборота, дешевые сети высокой моды, но отклонил это. "Я пошел в Primark, и подумал: «Когда я обеднею снова, я начну работать на более низкие средние классы, как я сделал в России".
"Если я потрачу все свои деньги или потеряю их, то я буду работать на более низкие средние классы, потому что это - самый большой класс. Если вы хотите быть богатым, работайте для беднейших слоев населения. Двенадцать лет я работал для среднего и нижнего среднего класса, в России у меня было 5000 магазинов - Я знаю, как это работает. Но жизнь не только деньги.
"Если бы я был более амбициозным или жадным, конечно лучше всего в винном бизнесе купить австралийское обезвоженное вино, и здесь добавить воды, и продавать его по £ 2.99. Люди делают деньги из этого - 90% людей это действительно не волнует, они просто смотрят на цены".
Клиенты в «Гедонизме» не смотрят на цену и это - то, что он любит об этом – что люди не будут ходить и размышлять, стоит ли тратить £ 98,000 на бутылку Chateau d'Yquem.
"Иногда люди могут потратить последние деньги на дом, или образование, или на похороны. Некоторые тратят последние деньги на частную школу, и они не едят должным образом, просто отдают все деньги на обучение в школе. Здесь это их не последние деньги", говорит он.
"Они сделали честные деньги. Они заплатили налоги, когда они заключили большие, грандиозные сделки. У них была довольно большая сумма денег. Они перфекционисты в их жизни. Они могут тратить свои деньги, и делать приятные вещи для себя".
Автор: Amelia Gentleman
Информация
Комментировать статьи на сайте возможно только в течении 14 дней со дня публикации.
Когда российский магнат мобильных телефонов Евгений Чичваркин бежал из Москвы в Лондон, ему нужно было чем-то заняться. Так он открыл винный магазин для сверхбогатых
